EKUITAS MEREK DAN PORTOFOLIO MEREK DALAM PERSAINGAN

ü  Pengertian Ekuitas Merek

                Ekuitas merek merupakan salah satu faktor yang mampu mensugesti keputusan pelanggan dalam hal memilih dan membeli sebuah produk.

                Menurut beberapa ahli diantaranya David Aaker, ekuitas merek merupakan istilah yang digunakan untuk menggambarkan nilai yang diakui dan dimiliki oleh merek, dari gagasan yaang kuat dan bereputasi lebih sukses. Lebih lengkapnya ekuitas merek adalah serangkaian aset dan kewajiban merek yang ditautkan menggunakan nama dan simbol merek, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh suatu produk atau layanan.

 

ü  Manfaat Ekuitas Merek

1.       Tahap terhadap persaingan bisnis

       Dengan membentuk merek yang kuat, konsumen akan memberikn kepercayaan dan loyalitas paada merek tersebut. Merek yang punya kekuatan bran tidak perlu risih dengan kompetitor lantaran mereka punya pelangga setia.

2.       Tak perlu takut atau khawatir menaikkan harga

       Perusahaan yang menggunakan ekuitas merek yang tinggi akan lebih dikenal oleh masyarakat. Jadi, dengan harga yang mahal pun, konsumen masih rela membeli lantaran memahami kualitas yang bagus.

3.       Mengalahkan kompetitor menggunakan deferensiasi produk

       Merek dengan ekuitas yang kuat, tidak perlu risih lagi dalam mempertinggi harga produk atau meluncurkan produk baru yang lebih mahal menurut kompetitor. Hal ini karena pelanggan mereka sudah percaya menggunakan kualitas dari ekuitas merek tersebut.

       Selanjutnya, perusahaan yang memiliki ekuitas merek yang baik akan membuat deferensiasi produk untuk menguasai pasar, sehingga kompetitor bisnis pun akan tumbang dengan sendirinya.

 

ü  4 Dimensi Ekuitas Merek

1.       Brand Awareness

         adalah kemampuan pelanggan untuk mengenali atau mengingat kembali sebuah merek dan mengaitkannya dengan satu kategori produk tertentu.

2.       Perceived Quality

        Adalah mendeskripsikan respons holistik pelanggan terhadap kualitas dan keunggulan yang ditawarkan merek.

3.       Brand Associations

        Adalah yang berkenaan dengan segala sesuatu yang terkait dalam memori pelanggan terhadap sebuah merek.

4.       Brand Loyalty

        Adalah dengan komitmen yang kuat untuk berlangganan atau membeli kembali suatu merek secara konsisten pada masa mendatang.

 

ü  Model Ekuitas Merek

1.       Penilai Aset Merek (Brand Asset Valuator/BAV)

        Adalah metrik yang ditetapkan untuk mengukur nilai merek suatu ekuitas.

2.       Model BRANDZ

        Pembangunan merek menggunakan langkah yang berurutan, sedangkan setiap langkahnya akan lebih bergantung pada keberhasilan merampungkan langkah sebelumnya.

3.       Model Aaker

        Model ini menekankan pada identitas atau bukti diri merek dan menunjukkan solusi unik untuk membangun merek yang lebih kuat. 

 

ü  Cara Meningkatkan Ekuitas Merek:

1.       Membuat Variasi Dalam Aktivitas Marketing

        Adalah  aktivitas marketing yang dapat dilakukan adalah mulai dari marketing konvensional hingga modern memanfaatkan teknologi dan internet.

2.       Membangun Networking

        Adalah  untuk memperluas jaringan usaha, kita wajib membiasakan untuk berinteraksi dengan banyak orang tanpa adanya promosi atau jual beli produk.

3.       Mengadakan Event:

        Adalah  dengan mengadakan event, kita mampu melakukan kegiatan jual, beli, promosi, pengenalan produk, bahkan sebagai sponsor ship dan sebagainya.